Описание проекта

Проект «Социальная и экономическая активность людей зрелого возраста (категория «50+»): Потребности. Удовлетворённость. Модели потребительского поведения. Взаимодействие с бизнесом и органами власти» создан для проведения комплекса исследовательских и научно-практических мероприятий, обусловленных необходимостью изучения социальной и экономической активности людей зрелого возраста (категории «50+»). Он включает изучение их жизненной позиции, выявление факторов, влияющих на принятие решений, социализацию, трудовую деятельность и участие в экономических процессах. Развитию рынка товаров и услуг для потребителей старшего возраста препятствуют предубеждения относительно положения пожилого человека в обществе. Это поколение воспринимается как неплатёжеспособное, не имеющее особых потребностей. Однако всё настойчивее проявляется тенденция, когда люди старшего возраста управляют бизнесом, продолжают трудовую деятельность, ведут здоровый образ жизни. Такая позиция распространяется и на потребление. Низкая активность бизнеса в сегменте пожилых потребителей вытекает из непонимания его особенностей и приёмов взаимодействия. По сути, пожилые потребители представляют для бизнеса «слепую зону», у бизнеса нет реалистичного представления о данной группе. Это определяет задачи, стоящие перед экономической наукой, они заключаются в необходимости всестороннего анализа социальных, экономических и психологических особенностей потребителей старшего возраста. Подробнее о проекте

Обращение организаторов

Уважаемые коллеги! По прогнозу Федеральной службы госстатистики, доля граждан старше трудоспособного возраста в России увеличится к 2025 году до 27% и составит 39,9 млн. человек. Это обусловливает необходимость увеличения ресурсного обеспечения достойного уровня жизни, укрепления человеческого капитала за счёт увеличения доли людей, обладающих важным и нужным обществу профессиональным и духовным потенциалом. Реализация нашего проекта будет способствовать привлечению внимания к потребностям людей зрелого и старшего возраста, созданию новых механизмов социальной поддержки, продвижению производителей товаров и услуг для этих групп населения. Прежде чем выстраивать работу, необходимо провести анализ потребностей граждан пожилого возраста. Узнать, как они себя видят и что их волнует. Результаты исследования позволят социальным и общественным структурам учитывать ожидания и нужды людей. Сегодня мы делаем эту работу для своих бабушек и дедушек, родителей, пожилых соседей, друзей и знакомых. Но через несколько лет мы сами вступим в пору зрелости и мудрости — и на себе сможем ощутить результаты большого дела, нашего труда. Мы уверены, что в наших силах сделать жизнь старшего поколения достойной, интересной, полноценной. Мы приложим для этого все усилия и призываем вас присоединиться к нашему проекту. Внесите свой вклад, заполните анкету, примите участие в мероприятиях Проекта.

Принята государственная стратегия в интересах старшего поколения

“Результатом реализации Стратегии является создание условий для активного долголетия граждан старшего поколения”, – говорится в документе. Стратегия разработана в соответствии с поручением Президента Российской Федерации по итогам заседания президиума Государственного совета Российской Федерации «О развитии системы социальной защиты граждан пожилого возраста», которое проходило в Воронеже 5 августа 2014 г. в целях координации деятельности государственных и общественных институтов для решения существующих проблем граждан старшего поколения.
Читать статью полностью

Старение населения и проблемы поколения «сэндвич»

Развитие процесса старения населения приводит к новым социально-экономическим последствиям, в том числе к формированию так называемого поколения «сэндвич» — 55-65-летних людей, главным образом женщин, которые вынуждены одновременно ухаживать за своими пожилыми родителями, растить детей (или внуков), осуществляя при этом и профессиональную деятельность. Одна из серьезных проблем, с которыми сталкиваются люди, попавшие в подобную жизненную ситуацию, состоит в психологической адаптации к изменению условий жизни. В статье рассматривается динамика численности населения возрастной группы 50-65 лет в России, обозначаются проблемы, с которыми сталкиваются ее представители во взаимоотношениях между поколениями.
Читать статью полностью

Потенциальные сегменты населения для расширения клиентской базы коммерческих банков в условиях старения населения

В статье рассматривается процесс сокращения численности населения в трудоспособном возрасте и его влияние на стратегию коммерческих банков в Российской Федерации. Автор исследует процесс старения населения России в XX-XXI вв. и приводит информацию об обеспеченности различных возрастных сегментов банковскими услугами. Приводятся результаты экспертизы некоторых сегментов населения как основного потенциала для расширения клиентской базы коммерческих банков, столкнувшихся с проблемой демографического старения.
Читать статью полностью


Адрес: 123056, Москва, пер. Красина, 15, стр.1

Телeфон: 8 (495) 240-83-95

8 (926) 914-72-17

8 (903) 791-18-15

e-mail: socis@50plus.ru

При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 01.04.2015 № 79-рп и на основании конкурса, проведённого Фондом ИСЭПИ.

Яндекс.Метрика