СМИ о проекте

В этом разделе предлагаем вашему вниманию статьи и сюжеты федеральных и региональных изданий и телекомпаний, посвященных проекту «Социальная и экономическая активность людей зрелого возраста (категория «50+»): Потребности. Удовлетворённость. Модели потребительского поведения. Взаимодействие с бизнесом и органами власти».  При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 01.04.2015 № 79-рп и на основании конкурса, проведенного Фондом ИСЭПИ.

ТРК “Губерния-33”: Люди в возрасте 50+ это потенциал, который пока слабо используется

7 апреля во Владимире открылся Второй форум-выставка «50+. Все плюсы зрелого возраста». Владимирская область стала, наряду со столицей, одним из первых регионов в стране, который самым активным образом включился в решение проблем людей зрелого возраста. Доля граждан этой возрастной категории с каждым годом растет и сейчас уже превысила 30% населения страны.

Согласно устойчивому стереотипу это люди социально закапсулировавшиеся, зацикленные на своих проблемах и проводящие время исключительно на своих садовых участках.

По результатам исследования, проведенного московским Центром социальной поддержки людей зрелого возраста, стереотип этот в корне неверен. И люди 50+ представляют собой одну из наиболее социально активных частей нашего общества. Кроме того, они часто материально самодостаточны, обладают глубокими профессиональными знаниями и навыками. По мнению Марины Красиковой, руководителя специального проекта «50+», это тот резерв, который обязательно необходимо использовать. Марина Красикова стала гостем очередной программы «На всю Владимирскую».

Смотреть запись программы>>

ТАСС: Во Владимире представили итоги первого исследования потребностей российских пенсионеров

В качестве “услуги мечты” участники исследования называли бесплатную доставку продуктов из магазина, качественное медобслуживание, путешествие в Японию со сверстниками или беспроцентный кредит.

Социальный проект “50+” представил во Владимире результаты социологического исследования, посвященного социальной и экономической активности людей зрелого возраста. По данным опроса, российские пенсионеры мечтают о путешествиях, хорошем медобслуживании и еноте.

“Когда мы стали смотреть результаты этого исследования, для нас это оказалось тем результатом, который мы ожидали. Что далеко не все пенсионеры нуждаются только в заботе, уходе и жалости. Они нуждаются совсем в другом”, – сообщила руководитель исследования, директор центра исследований сетевой экономики экономического факультета МГУ профессор Марина Шерешева.

Исследование проводилось в марте 2016 года, в нем приняли участие 500 респондентов (в основном работающих женщин пенсионного возраста) из Москвы и 600 жителей Владимира и Владимирской области. По результатам опроса ученые нарисовали социальный портрет среднестатистического жителя России в возрасте от 50 лет и старше. Так, в браке состоят 51,75% россиян этого возраста. 35% пожилых людей продолжают работать после достижения пенсионного возраста из-за нехватки средств к существованию, при этом 81% респондентов готов оставить работу ради заботы о семье и внуках. Хобби или увлечения имеют 44% пенсионеров.

Товары и услуги мечты

По словам авторов исследования, одной из главных его целей было определение потребительских потребностей людей зрелого возраста. Выяснилось, что 25% имеют банковские карты, а 58% пенсионеров никогда не брали кредит. В списке “товаров мечты” российских пенсионеров оказались автомобиль, аккумуляторный секатор, джинсовый сарафан, енот и качественная одежда и обувь. В качестве “услуги мечты” участники исследования называли бесплатную доставку продуктов из магазина, качественное медобслуживание, в том числе за границей, путешествие в Японию со сверстниками или беспроцентный кредит.

“Главная задача – показать ориентиры для наших компаний. Не отмахивайтесь от потребителя, а создавайте продукты, делайте что-то. Потому что это, в конечном итоге, и есть драйвер экономики, поскольку повышения пенсионного возраста, наверное, нам не избежать, соответственно, и экономическое присутствие людей будет все дольше”, – подчеркнула президент АНО “Центр социальной поддержки людей зрелого возраста “50+” Мария Салуцкая. Она также отметила, что ежегодно рынок товаров и услуг для пожилых людей в России растет на 20%

Социальный проект “50+” создан в 2011 году как гражданская инициатива, направленная на продление активной, интересной жизни людей зрелого и старшего возраста, реализацию их нравственного и экономического потенциала.

Колл-центр для борьбы с мошенниками

Социологи из Финансового университета при Правительстве РФ предложили создать колл-центр, который будет консультировать пенсионеров по вопросам телефонного мошенничества. По задумке ученых, за советами в центр смогут обращаться пожилые люди, которым приходят сомнительные смс-сообщения с предложениями перечислить или снять средства с банковской карты. Об этом ТАСС сообщил сегодня руководитель департамента социологии Финансового университета при Правительстве РФ Алексей Зубец.

“Идея состоит в том, чтобы создать некий контакт-центр, в котором будут сидеть более-менее квалифицированные специалисты, которые смогут отвечать на звонки пенсионеров, например, если им звонят якобы из Центрального банка и говорят, что нужно срочно бежать в банкомат и предоставить им пароль от банковского счета”, – пояснил Зубец.

По замыслу ученых, контакт-центр должен быть создан государством совместно с частным бизнесом. В ближайшие два месяца идея будет озвучена крупнейшим российским финансовым компаниям, в том числе банкам и страховым компаниям.

Сегодня во Владимире в рамках форума-выставки “50+. Все плюсы зрелого возраста” прошла научно-практическая конференция “Индустрия зрелого возраста: теория, практика, перспективы”.

Корр. Анна Устинова , ТАСС

http://tass.ru/obschestvo/3186278

Важно, чтобы каждый человек пожилого возраста ощущал, что он нужен не только своим родным и близким, но и обществу – Светлана Орлова

7 апреля в администрации Владимирской области прошла научно-практическая конференция «Индустрия зрелого возраста. Теория. Практика. Перспективы». В ней приняли участие Светлана Орлова, её первый заместитель Лидия Смолина, вице-губернаторы Михаил Колков, Дмитрий Хвостов, Роман Русанов и Елена Мазанько, руководители структурных подразделений областной администрации, председатель Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Зинаида Драгункина, депутат Государственной Думы Игорь Игошин, председатель Московского Городского суда Ольга Егорова, президент Автономной некоммерческой организации «Центр социальной поддержки людей зрелого возраста «Пятьдесят Плюс» Мария Салуцкая, директор Центра исследований сетевой экономики экономического факультета МГУ Марина Шерешева, а также парламентарии, ученые, бизнесмены и общественные деятели.

«Во Владимирской области выполняются все Указы Президента России. Не снижаются социальные обязательства. Приняты реальные программы. Делается многое: и в пенсионной системе, и в сфере государственной социальной помощи, и в плане доступности услуг для пожилых, – подчеркнула Светлана Орлова. – Одна из первоочередных задач – изменение общественного сознания, чтобы люди после пятидесяти понимали, что они востребованы, что они могут получить новую профессию, по-прежнему быть активными и успешными».

Активное долголетие, улучшение качества жизни требует комплекса условий и, в первую очередь, стабильности в экономике. По итогам 2015 года во Владимирской области обеспечен рост основных экономических показателей. Общий оборот организаций по всем видам экономической деятельности увеличился на 9,9 процента. Индекс промышленного производства в прошлом году составил 112,4 процента.

«На местах с решением вопроса повышения качества жизни граждан зрелого возраста – разная ситуация. И причины этого далеко не всегда носят объективный характер. Многое зависит от позиции власти, губернатора. Хочу ответственно сказать, что пример Владимирской области – лучшее тому подтверждение. Здесь неформально, творчески, системно относятся к заботе о гражданах старшего поколения», – отметила председатель Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Зинаида Драгункина.

Во Владимирской области постоянно совершенствуются формы медицинского и социального обслуживания. Именно в интересах пожилых людей, проживающих в сельской местности, более 300 млн. рублей в 2015 году было направлено на оснащение медицинским оборудованием и проведение текущего ремонта ФАПов и сельских амбулаторий, дневных стационаров, женских консультаций. Еще 22,5 млн. рублей выделено на приобретение оборудования для машин скорой помощи. В самых отдаленных уголках региона работают мобильные бригады и передвижные диагностические лаборатории, организуются социальные рейсы и санатории на дому. В течение года их услугами пользуется более 50 тыс. человек.

В сфере социальной поддержки граждан пожилого возраста хорошо зарекомендовали себя индивидуальные формы социальной помощи и социального обслуживания. В области приняты и уже третий год успешно реализуются долгосрочные целевые программы «Старшее поколение» и «Доступная среда». На их финансирование бюджет выделяет более 5 млрд. рублей в год.

«Качество жизни пожилых людей напрямую зависит от устроенного и комфортного быта, от благополучия их детей, внуков. Мы последовательно занимаемся проблемами малых городов, поддержкой градообразующих предприятий, ремонтом дорог, строительством спортивных площадок и ФОКов, возрождаем сельские школы и клубы. У нас почти 10 тысяч пожилых людей регулярно занимается физкультурой и спортом», – подчеркнула Светлана Орлова.

Следует отметить, что из почти 450 тысяч пенсионеров Владимирской области около 180 тысяч продолжает работать. Ежегодно в учреждения службы занятости обращается около 3 тыс. граждан, относящихся к категории пенсионеров, из них трудоустраивается порядка 70 процентов. В 33-м регионе активно реализуются программы обучения людей пожилого возраста и инвалидов компьютерной грамотности. Успешно работают «университеты третьего возраста».

«Владимирская область уже второй год проводит форум-выставку «50 Плюс. Все плюсы зрелого возраста». Каскад конкурсов, мастер-классов, дискуссионных площадок, выставок и мероприятий раскрывает самые актуальные вопросы жизни пожилых: сохранение здоровья, доступный и качественный досуг, туризм для пенсионеров и инвалидов, трудоустройство и обучение и многие другие. Этот проект имеет огромный потенциал роста», – подчеркнула Светлана Орлова.

В ходе конференции «Индустрия зрелого возраста. Теория. Практика. Перспективы» между её участниками состоялся живой и откровенный разговор. В частности, были подняты такие важные темы, как социально-демографические факторы формирования индустрии зрелого и старшего возраста, тенденции изменения отношения бизнеса и общества в России к социально-возрастной группе «50+», социальные сети в жизни людей зрелого и старшего возраста, влияние СМИ на качество жизни и потребительское поведение людей зрелого и старшего возраста.

Директор Центра исследований сетевой экономики экономического факультета Московского государственного университета, член Европейской Академии маркетинга Марина Шерешева представила предварительные результаты социологического исследования на тему «Социальная и экономическая активность людей зрелого возраста (категория «50+»): Потребности. Удовлетворённость. Модели потребительского поведения. Взаимодействие с бизнесом и органами власти».

«Убеждена, что сегодня мы закладываем теоретический фундамент системной работы. Выбран формат научно-практической конференции: научные концепции и исследования должны найти правильное и эффективное практическое применение. Результат прост: сформулировать пути повышения качества жизни пожилого человека, в чем бы оно ни заключалось. Важно, чтобы каждый человек пожилого возраста ощущал, что он нужен не только своим родным и близким, но и обществу», – резюмировала Светлана Орлова.

Официальный сайт Губернатора Владимирской области

http://gubernator33.ru/deyatelnost/svetlana-orlova-vazhno-chtoby-kazhdyy-chelovek-pozhilogo-vozrasta-oshchushchal-chto-on-nuzhen-ne-tol/

Россия 1: О конференции в программе «Вести»

И сегодня в Белом доме состоялось еще одно знаковое событие, посвященное людям за пятьдесят. Там прошла Конференция «Индустрия зрелого возраста. Теория. Практика. Перспективы». Это первое мероприятие в рамках реализации Государственной стратегии действий в интересах граждан старшего поколения, утвержденной Президентом РФ в феврале этого года. На конференции были представлены уникальное исследование социальной активности гражданского общества возраста 50+, исследование было проведено в марте этого года на территории Москвы и Владимирской области. Анализ данных станет основой практических рекомендаций для госструктур и делового сообщества. В мероприятии приняли участие свыше 500 человек, среди них представители госструктур, бизнеса, НКО.

Смотреть репортаж Вести.Владимир >>

Казанский репортер: Во Владимире выяснили потребности пенсионеров

По данным опроса «50+», российские пенсионеры мечтают о путешествиях, хорошем медобслуживании и еноте, сообщает ТАСС.

В социологическом исследовании, посвященном социальной и экономической активности людей зрелого возраста, в марте 2016 года приняли участие 500 респондентов. В основном – это работающие женщины пенсионного возраста из Москвы и 600 жителей Владимира и Владимирской области. По результатам опроса был составлен социальный портрет среднестатистического жителя России от 50 лет и старше. Как выяснилось, в браке состоят 51,75 процента россиян этого возраста. 35 процентов пожилых людей продолжают работать после достижения пенсионного возраста из-за нехватки средств к существованию, при этом 81 процент готов оставить работу ради заботы о семье и внуках. Хобби или увлечения имеют 44 процента пенсионеров.

Одной из главных целей исследования было определение потребительских потребностей людей зрелого возраста. Опрос показал, что 25 процентов респондентов имеют банковские карты, а 58 процентов никогда не брали кредит. В списке «товаров мечты» оказались автомобиль, аккумуляторный секатор, джинсовый сарафан, енот и качественная одежда и обувь. Также респонденты мечтают о путешествии в Японию со сверстниками или беспроцентном кредите.

Отмечается, что ежегодно рынок товаров и услуг для пожилых людей в России растет на 20 процентов.

Социальный проект «50+» создан в 2011 году как гражданская инициатива, направленная на продление активной жизни людей зрелого и старшего возраста, реализацию их нравственного и экономического потенциала.

http://www.kazanreporter.ru/news/view?id=4845

ГТРК Владимир: “Нельзя не думать о людях 50+ в стране, где треть страны – 50+”

Во Владимирской области сегодня стартовал трехдневный форум “50+. Все плюсы зрелого возраста”. Одним из главных событий дня  стала конференция “Индустрия зрелого возраста: теория, практика, перспективы”.  Ее открыла губернатор Владимирской области Светлана Орлова. Это первое мероприятие в рамках реализации Государственной стратегии действий в интересах граждан старшего поколения, утвержденной Президентом РФ в феврале этого года. Об итогах – Екатерина Александрова.

Уйти от стереотипов. Пожалуй, это главный  лозунг конференции. И задача государства – помочь сделать жизнь в золотом возрасте интересной.

МАРИЯ САЛУЦКАЯ, ПРЕЗИДЕНТ АВТОНОМНОЙ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ” ЦЕНТР СОЦИАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКИ ЛЮДЕЙ ЗРЕЛОГО ВОЗРАСТА 50 + “: “Нельзя не думать о людях 50+ в стране, где треть страны – 50+. И вот волей случая, Светлана Юрьевна оказалась губернатором именно того региона, где, действительно, 33% людей – 50+. И у нас появилась возможность создать некий оптимальный регион. На котором можно показать, как же можно потенциал людей зрелого возраста использовать”.

У 33 региона – огромный потенциал для тех, кому за 50. Поддержка предприятий, которые предоставляют новые рабочие места. Поощрение семейного бизнеса. Вязать носки, плести корзины и разводить гусей – чем не подработка к пенсии.  Тем более областная власть будет поддерживать такие семьи грантами. А летом на площади у Белого дома  проведут агрокультурную ярмарку.  Ее главными участниками станут дачники. Будут продолжены и выставки – ярмарки для тех, кому за.

СЕРГЕЙ СОЛОВЬЕВ, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ” РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ МАРКЕТИНГА”: “Сейчас, если брать рынок товаров для людей 50+, произошли серьезные революционные изменения. Если брать за основы характеристики товаров – то, посмотрите, вот появились лопаты специальные, грабельки, крупные клавиши на компьютерах, и даже автооткрывалка консервных банок”.

На конференции представили  уникальные данные опросов социальной и экономической активности гражданского общества. В них приняли участие более тысячи человек. Исследование было проведено в марте этого года на территории Москвы и Владимирской области. Анализ полученных данных  станет основой практических рекомендаций для государственных структур и делового сообщества с целью повышения эффективности взаимодействия с потребителями старше 50 лет. У респондентов поинтересовались, где предпочитают отдыхать люди золотого возраста, какие книги читать, на каком транспорте путешествовать. Причем, жители 33 региона охотно бы пересели летом на скутеры. Они были представлены на выставке 50+.  Губернатор отметила, что и сама с удовольствием бы освоила скутер. Тем более, что в русле импортозамещения эти машины будут производить и во Владимирской области.

СВЕТЛАНА ОРЛОВА, ГУБЕРНАТОР ВЛАДИМИРСКОЙ ОБЛАСТИ: “Я и на велосипеде катаюсь, и мотоцикл купила. Правда, некогда на нем проехать. Скутеры будут востребованы. За мной стояли люди нашего возраста и говорили, вот бы мне такой на дачу. И я сразу подумала  – а КЭМЗ же может сделать, цена не такая дорогая. Надо посмотреть”.

Проект “50+” существует уже пять лет. И как отмечают организаторы, уже приносит свои плоды. На выставках-ярмарках, к примеру, женщины стали больше покупать не для внуков, а для себя. Выросла и компьютерная грамотность. Почти 40% людей золотого возраста научились оплачивать коммунальные услуги через Интернет.

ОЛЬГА ЕГОРОВА, ПРЕДСЕДАТЕЛЬ МОСКОВСКОГО ГОРОДСКОГО СУДА: “Стареют только те, кто уже не хочет ни жить, ни развиваться, какой-то интерес к жизни потеряли. А которые любят жизнь, – они остаются молодыми”.

Возраст в паспорте – не имеет значения, говорят участники. Чем дольше ты нужен близким, и обществу, тем дольше остаешься молодым. И этот проект год за годом доказывает, в  50 – жизнь только начинается.

Репортаж Екатерины Александровой, Александра Чернышева

Смотреть полностью >>

http://vladtv.ru/state/77747/

ПроВладимир: Опубликованы исследования потребностей людей в возрасте 50 плюс

Владимирские пенсионеры мечтают о путешествии в Японию и еноте.

Организация поддержки пожилых людей «Пятьдесят плюс» провела социальные исследования экономической активности пенсионеров. В качестве опрошенных выступили жители Москвы и Владимира старше пятидесяти лет.

В ходе составления среднестатистического портрета пожилого человека исследователи выяснили, что 6% респондентов продолжают работать на пенсии ради самореализации, 16% – для общения, а 35% – из-за низкого достатка. Некоторым из них хватает денег только на еду, одежду и мелкую бытовую технику. При этом больше 80% опрошенных готовы оставить работу ради семьи и внуков. Интересно, что в браке состоит лишь половина людей преклонного возраста.

Хобби есть у 44% пенсионеров. В ТОП-3 увлечений входят автомобильные путешествия, книги и рукоделие.

«Когда мы стали смотреть результаты этого исследования, для нас это оказалось тем результатом, который мы ожидали. Что далеко не все пенсионеры нуждаются только в заботе, уходе и жалости. Они нуждаются совсем в другом», – сообщила руководитель исследования, профессор Марина Шерешева.

Одна из главных целей опроса – определить потребительские потребности пенсионеров. Как пишет ТАСС, в списке «товаров мечты» оказались автомобиль, аккумуляторный секатор, джинсовый сарафан и даже енот. В качестве «услуги мечты» респонденты выбрали бесплатную доставку продуктов питания, хорошее медобслуживание, беспроцентный кредит и путешествие в Японию со сверстниками.

Президент центра социальной поддержки «Пятьдесят плюс» Мария Салуцкая отметила, что рынок товаров и услуг для пожилых людей сейчас растет на 20% в год. По ее словам, компании-производители должны знать ориентиры, чтобы в конечном итоге стать «драйверами экономики».

«Поскольку повышения пенсионного возраста, наверное, нам не избежать, соответственно, и экономическое присутствие людей будет все дольше», – отметила Салуцкая.

По результатам исследований будут подготовлены предложения по развитию малого и среднего бизнеса на рынке товаров для пожилых людей, а также рекомендации органам власти по внедрению новых видов госуслуг.

http://provladimir.ru/news/life/vladimirskie-pensionery-mechtayut-o-puteshestvii-v-yaponiyu-i-enote

Во Владимире обсудили стратегию фокусирования “Без возраста”

В рамках прошедшей во Владимире научно-практической конференции «Индустрия зрелого возраста: Теория. Практика. Перспективы» за «круглым столом» обсуждали стратегию фокусирования «Без возраста». Участники дискуссии говорили о важности исследований потребительских предпочтений граждан возрастной группы «50+», о разнице между юными и возрастными покупателями товаров и услуг, а также о реализации стратегии «Без возраста» на российском рынке.

Модератор дискуссии, профессор Международного университета Москвы Ирина Рукина отметила, что пожилые люди — это не отдельная категория россиян, что это – все мы в будущем. Каждый человек хочет сохранить комфортный уровень жизни в любом возрасте. Но пока, к сожалению, отечественный рынок товаров и услуг для возрастных потребителей не получает необходимого развития.

Советник президента Торгово-промышленной палаты России Владимир Губернаторов подсказывает один из способов изменения ситуации. Так, например, в Рязани создан социальный бизнес-кластер. В него объединились местные предприниматели, согласившиеся встроиться в цепочку «производство продуктов питания – логистическая компания — магазины». Каждое звено осознанно согласилось на снижение прибылей, чтобы до возрастных покупателей со специальными социальными картами доходили продукты питания на 20 процентов дешевле обычного ценника. Что интересно, бизнесмен, которому принадлежат 6 магазинов этого социального бизнес-кластера даже выиграл: помимо товаров со скидкой пенсионеры охотно покупают у него и то, на что скидки не распространяются. То есть бизнес, сделав ставку на возрастных потребителей, не прогадал.

Это подтвердил Андрей Сапир, специалист по стратегическому развитию каналов продаж Бондюэль. Он заявил, что категория «50+» – это будущая целевая аудитория его компании, потому что это люди, уже состоявшиеся и готовые жить в удовольствие и не тратить много времени на приготовление пищи.

Сергей Соловьев, профессор кафедры социологии Московского государственного лингвистического университета рассказал о разнице в восприятии одних и тех же товаров молодыми и возрастными потребителями, что стоит учесть маркетологам при их продвижении. Например, объявления о скидках на товар пожилые воспринимают как элемент заботы, а молодые уверены, что у такого продукта кончается срок годности. Привычные еще с советских времен бренды («Большевичка», «Красный Октябрь») для пожилых — гарантия советского качества, а для молодых — нечто старомодное и архаичное. Кроме того, молодежь часто не понимает, почему их бабушки и дедушки не желают использовать предоставляемые им современные возможности. Например, смартфоны для пенсионеров — это всего лишь телефоны.

Но ситуация явно меняется. Доцент, заведующая лабораторией Владимирского филиала РАНХиГС Елена Староверова отметила одну любопытную тенденцию: возросший интерес граждан «50+» к получению дополнительного образования – компьютерного, языкового, юридического. При этом обучение — особенно в смешанных с молодежью группах — значительно улучшает самочувствие возрастных студентов. «Меняется сама динамика жизни человека!» – уверены эксперты.

Официальный сайт администрации Владимирской области

http://www.avo.ru/web/guest/novosti/-/asset_publisher/EUkw7m8cjldA/content/vo-vladimire-obsudili-strategiu-fokusirovania-bez-vozrasta-


Адрес: 123056, Москва, пер. Красина, 15, стр.1

Телeфон: 8 (495) 240-83-95

8 (926) 914-72-17

8 (903) 791-18-15

e-mail: socis@50plus.ru

При реализации проекта используются средства государственной поддержки, выделенные в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 01.04.2015 № 79-рп и на основании конкурса, проведённого Фондом ИСЭПИ.

Яндекс.Метрика